Компания Х5, на фоне ухудшения макроэкономической ситуации в стране и эффекта интеграции сети "Копейка", понизила прогноз по росту валовой выручки в рублевом выражении в 2011 году с 40% до около 35%.
"Сокращение потребления на фоне нестабильной экономической ситуации в России и в мире – тренд, который наблюдается на всем рынке российской продуктовой розницы. Объем продаж "Копейки" оказался ниже ожидаемого ввиду нескольких факторов: более длительный период закрытия на ребрендинг (ввиду задержек со стороны подрядчиков) и более длительный период раскрутки ребрендированных магазинов. Мы уверены в достижении более высокой плотности продаж ребрендированных магазинов начиная с 2012 года, однако, понимаем, что нестабильная экономическая ситуация может сдвинуть сроки реализации полного синергетического эффекта сделки с "Копейкой", - говорится в пресс-релизе Х5.
Менеджмент компании ожидает, что на уровень маржи Х5 в 2011 году и в дальнейшем негативно повлияют следующие факторы:
- Ухудшение макроэкономической ситуации в стране может усилить снижение покупательской активности в 4 квартале 2011 года и в дальнейшем.
- В 3 квартале 2011 года Х5 ребрендировала максимальное число магазинов "Копейка", что негативно повлияло на маржу ввиду распродаж запасов. В то время как ребрендинг был в основном завершен к началу 4 квартала, большинство магазинов нуждаются в повышенной промо-активности для достижения целевых уровней плотности продаж в течение последующих 6-9 месяцев.
- В целях поддержания лояльности покупателей в условиях нестабильной экономической ситуации, Х5 усиливает промо-кампанию в 4 квартале 2011 года, что вместе с распродажей старых запасов может негативно повлиять на маржу Х5 в 4 квартале 2011 года.
- Х5 планирует постепенно перестраивать отношения с поставщиками в сторону усиления фокуса на фронт-марже и контроля за ассортиментом в целях повышения его привлекательности для потребителей. Данный шаг окажет позитивное влияние на уровень продаж и маржу Х5 в долгосрочном плане, однако, может иметь краткосрочный негативный эффект на валовую маржу в течение переходного периода.
Компания подтверждает свой прогноз по открытию 540 магазинов в 2011 году. При этом значительная часть магазинов планируется к открытию в 4 квартале 2011 года.
