Компания "Очаково" подвела итоги финансовой и производственной деятельности за 2007 год. Чистая прибыль увеличилась на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 250 млн. рублей.
Выручка компании (за минусом НДС, акцизов и аналогичных обязательных платежей) выросла на 4,5% и составила 7 394 млн. рублей в денежном выражении. Рост чистой прибыли компания связывает с ростом выручки за счет увеличения и прибыльности продаж, а также снижением издержек.
В 2007 году компания "Очаково" реализовала на 3% больше продукции, чем в 2006 году. Продолжается положительная динамика роста продаж кваса - 36%. На увеличении объемов и повышении доходности продаж кваса положительно отразились рост рынка и рекламной активности компании, продвижение кваса как внесезонного напитка.
Рост продажи пива вырос на 2%, что является хорошим показателем, т.к. по итогам 2006 года у компании "Очаково" наблюдался спад продаж пива на 7%, что прогнозировалось компанией, так как в 2006 году началось постепенное замещение доли низкоценового сегмента на сегмент премиум в продажах компании.
По итогам 2007 года рост сегмента высокомаржинального пива составил 70%.
За отчетный период продажи слабого алкоголя снизились на 47% за счет увеличения акцизов на спирт и как следствие - снижения покупательской способности. Аналогичную динамику по слабому алкоголю имеют все участники рынка.
В 2007 году компания "Очаково" провела серьезную и трудоемкую работу в части стандартизации всего ассортимента по холдингу. Этот шаг позволил сфокусировать маркетинговые программы, значительно оптимизировать логистические затраты, т.к. появилась возможность отгружать продукцию с разных производственных площадок, что положительно сказалось на взаимодействии с федеральными сетями.
Для достижения стратегической цели вступления в высокоприбыльный супер премиум сегмент 12 декабря 2007 года на Московском пиво-безалкогольном комбинате "Очаково" состоялось подписание лицензионного соглашения о розливе лицензионного пива "Кальтенберг" между "Очаково" и фирмой "Кёниг Лудвиг Интернэшнл ГмбХ&Ко.КГ" - передача ноу-хау и права на использование товарного знака. Выход на рынок запланирован летом 2008 года.
Что касается маркетинговой активности на 2008 год, то будет усилена поддержка высокомаржинальных продуктов, лицензионного пива и кваса "Очаковский". Запланирована широкомасштабная рекламная кампания - в 2008 году расходы на рекламу будут существенно перераспределены в сторону размещения на телевидении и радио. Всего на эти цели выделено $ 30 млн.
