Fitch Ratings отмечает, что введение переносимости мобильных номеров в России, вероятно, окажет благоприятное воздействие в основном на менее крупные мобильные компании и новых игроков, а также на Ростелеком. Переносимость мобильных номеров может обусловить более высокую конкуренцию в мобильной отрасли, увеличение оттока абонентов и сокращение маржи.

Клиенты с высокой средней выручкой на абонента ценят идентификационные характеристики своего уникального телефонного номера, что позволяет им поддерживать непрерывную связь с социальными и, что нередко более важно, деловыми контактами. Такие клиенты обычно не слишком чувствительны к цене, и от них вряд ли последует реакция в форме массового оттока абонентов после введения переносимости мобильных номеров. В то же время в среднесрочной и долгосрочной перспективе воздействие на данный сегмент, вероятно, будет гораздо более выраженным.

Существенное различие в цене с сопоставимыми компаниями вряд ли останется незамеченным такими абонентами, и операторам придется уменьшить свои тарифы или ввести дополнительные программы лояльности, чтобы противостоять угрозе упрощения миграции клиентов. Тарифы на голосовую связь, вероятно, окажутся под более значительным давлением с негативными последствиями для прибыльности.

Уникальный телефонный номер особенно важен для корпоративных клиентов, работающих по принципу «бизнес-бизнес» (B2B) и «бизнес-государство» (B2G). По мнению Fitch, Ростелеком, который недавно стал супер традиционным оператором в России, имеет хорошие позиции, чтобы усилить присутствие в корпоративном секторе, в особенности в сегменте «бизнес-государство». Введение переносимости мобильных номеров будет способствовать этому, если компания в соответствии со своей стратегией сможет увеличить охват мобильной связи в стране. Переносимость мобильных номеров может поставить под вопрос лидерство МТС («BB+»/прогноз «Стабильный») в сегменте «бизнес-бизнес», где МТС по сообщениям СМИ имеет приблизительно 40% рынка.

В отсутствие широкого распространения субсидирования телефонных аппаратов в России клиенты не связаны долгосрочными контрактными обязательствами, и отток абонентов уже является высоким, в особенности в сегменте с низкой выручкой на абонента. Поэтому клиенты с низкой выручкой на абонента вряд ли воспользуются преимуществами от возможностей переносимости мобильных номеров, и влияние такого изменения на данный сегмент в целом, вероятно, будет сглаженным.

Отток абонентов, обусловленный переносимостью мобильных номеров, и его общее воздействие, скорее всего, будут в высокой степени чувствительными к расходам на миграцию к другому оператору и, в меньшей степени, к временным задержкам при переключении. Чрезмерная цена на перенос мобильного номера может существенно сократить экономические преимущества от перехода к новому оператору и сгладить давление данного фактора на тарифы.

Введение переносимости мобильных номеров может способствовать росту доли массового рынка у дискаунтеров голосовой связи, таких как Tele2 Russia («BB+»/прогноз «Стабильный»), и менее крупных мобильных операторов, таких как Ростелеком. Потенциальные новые игроки на мобильном рынке, включая виртуальных мобильных операторов и компании, использующие технологию LTE и в настоящее время занимающиеся только передачей данных, также имели бы более благоприятные перспективы, если смогут быть разрешены определенные технологические и регулятивные вопросы. Вымпелком может потенциально оказаться наиболее сильно затронутым. Согласно оценкам Fitch, средний тариф за минуту мобильной связи у него был приблизительно на 20% выше в сравнении с ключевыми сопоставимыми российскими компаниями в 4 кв. 2011 г.

Введение переносимости мобильных номеров обсуждается в России уже много лет, и большинство операторов соглашаются, что с технологической точки зрения это может быть реализовано и не должно быть слишком дорогостоящим. В то же время, по мнению Fitch, основной фактор, которого не хватало в этой связи, – это политическая воля, и здесь возможны изменения, поскольку Президент Медведев недавно поручил Министерству связи и массовых коммуникаций и Генеральной прокуратуре рассмотреть данный вопрос.